O ano da VW no Brasil
(GRI 2-22)
A Volkswagen do Brasil registrou um aumento de 16% nas vendas em 2024 (comparado ao ano anterior), consolidando sua posição como a marca de volume que mais cresce no setor automotivo nacional, com 16,1% de market share. No mesmo período, o mercado de veículos leves teve alta de 14,1%, demonstrando desempenho inferior ao da empresa.
Em 2024, a Volkswagen superou 400 mil unidades vendidas no ano (400.379 emplacamentos), conquistando o seu segundo maior volume dos últimos 10 anos. Esse registro histórico havia sido superado apenas em 2019, quando a montadora emplacou 411 mil unidades.
Destaque global
Após anunciar o investimento de R$ 16 bilhões até 2028, a empresa avançou em sua Ofensiva de Produtos e lançou três novos modelos: Novo T-Cross, Nova Amarok e Novo Nivus. A VW fechou o ano com quatro modelos entre os 15 mais vendidos no Brasil, considerando todos os segmentos: Novo Polo (140.155 unidades), Novo T‑Cross (83.975), Saveiro (56.979) e Nivus (55.924). Com esses resultados, a picape Saveiro alcançou no Brasil seu melhor volume anual de vendas desde 2014. O Novo T‑Cross, o Nivus e o Taos obtiveram em 2024 recordes históricos de volume anual de vendas desde quando foram lançados.
Todos esses números projetaram a Volkswagen do Brasil no cenário global. Pelo 2º ano consecutivo, a montadora brasileira foi o 3º maior mercado em volume de vendas para Grupo Volkswagen, atrás apenas da China e Alemanha.
Liderança nos segmentos de SUVs e hatches
No segmento de SUVs, a Volkwagen emplacou 160.493 unidades da família SUVW – formada pelo Novo TCross, Nivus, Taos, Tiguan e ID.4. O Novo T-Cross foi o SUV mais vendido do Brasil, com 83.975 unidades emplacadas em 2024. No País, esse segmento representa 35% do setor de automóveis leves.
Entre os hatches, segundo segmento mais importante (27,2% do mercado), o Polo permaneceu no topo do ranking de vendas. No acumulado do ano, o Polo teve 140.155 unidades emplacadas, um crescimento de 26% (comparado a 2023), sendo, além de líder entre os hatches, o carro de passeio mais vendido do País pelo segundo ano consecutivo.
Desempenho em exportações
A Volkswagen do Brasil também se destacou no mercado externo. Entre janeiro e dezembro, a empresa exportou 90.142 unidades, um crescimento de 43% em relação a 2023. No mesmo intervalo, o setor de veículos leves teve uma queda de 1,6% nas exportações. Só em outubro, a montadora embarcou 12.049 unidades, o melhor resultado da Marca desde abril de 2018 (18.752 unidades).
A Volkswagen do Brasil é a maior exportadora do setor automotivo brasileiro com mais de 4,3 milhões de unidades embarcadas em seu histórico. Em 2024, a empresa concentrou suas exportações em 18 países da América Latina, sendo a Argentina (39.631 veículos), o México (25.431) e a Colômbia (7.073) os três principais mercados em volume de embarques.Receberam também veículos VW os mercados de Aruba, Bolívia, Chile, Costa Rica, Curaçao, El Salvador, Equador, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguai, Peru, República Dominicana, St. Marteen e Uruguai. Ao longo do ano, os modelos mais exportados foram o Polo (29.751 unidades), Saveiro (23.720), T‑Cross e Novo T‑Cross (17.246) e Nivus e Novo Nivus (15.492).
Projeções: 16 novos produtos
Com um portfólio em expansão – 16 novos veículos até 2028, com destaque para a chegada dos modelos híbridos, além de elétricos e Total Flex – e investimentos robustos de R$ 16 bilhões, a Volkswagen do Brasil segue focada em inovação e crescimento sustentável. Para 2025, estão confirmados os lançamentos do SUVW Tera, Nivus GTS, Golf GTI, Novo Jetta GLI, entre outras novidades. A empresa segue com o propósito de oferecer simultaneamente as três tecnologias, Total Flex, híbridos e elétricos, para que o cliente faça a sua escolha. Assim, a Volkswagen do Brasil investe em mobilidade sustentável para todos.
2024 em números
(GRI 2-1, 2-6)
Veículos produzidos no País pela Volkswagen do Brasil em 2024
Colaboradores
Pontos de venda no Brasil
Volume de produção em 2024 por fábrica:
Importados:
Amarok (General Pacheco – Argentina)
Taos (General Pacheco – Argentina)
Jetta (Puebla – México)
Tiguan Allspace (Puebla – México)
Valor econômico direto gerado e distribuído (R$) – Volkswagen do Brasil
| 2023 | 2023 | 2024 | |
| Valor econômico direto gerado: receitas | 34.846.856.162 | 34.846.856.162 | 43.161.814.401 |
| Valor econômico distribuído: custos operacionais, salários e benefícios de empregados, pagamentos a provedores | 2.050.501.820 | 2.050.501.820 | 2.329.228.226 |
| Valor econômico retido: “valor econômico direto gerado” menos “valor econômico distribuído" | 3.364.947.931 | 3.364.947.931 | 4.255.718.596 |
A marca mais lembrada pelos brasileiros
A Volkswagen do Brasil foi reconhecida pela 33ª vez como a marca mais lembrada pelos brasileiros na categoria carro. Nas 34 edições do prêmio Folha Top of Mind, realizado pelo instituto de pesquisa Datafolha, a Volkswagen levou 33 troféus. Em 2024, a empresa também conquistou o 3º lugar na nova categoria Carro Elétrico, que estreou nesta edição.
Outros destaques ao longo do ano foram:
Produto
- Prêmio Mobilidade Estadão 2025: Melhor Pós-Vendas, Melhor Hatch Compacto (Polo), Melhor Sedã Compacto (Virtus) e Melhor SUV Compacto (T‑Cross).
- Melhor Compra, da Quatro Rodas: Jetta GLI e Tiguan Allspace.
- Prêmio Mobilidade Limpa 2024, da Agência Autoinforme: Hatch Compacto 1.0 cc (Polo) e SUV Grande de 2.0 cc a 3.0 cc. (Tiguan Allspace).
- Menor Custo de Uso 2024, da Quatro Rodas: Picapes Pequenas (Saveiro Robust Cabine Simples, 1º lugar) e Sedãs Compactos (Virtus Comfortline, 3º lugar).
- Melhor Revenda, da Quatro Rodas e KBB Kelley Blue Book Brasil: Hatch Compacto de Referência (Polo), SUV Compacto de Acesso (Nivus), Picape Compacta ou Leve (Saveiro), SUV Compacto de Referência (T‑Cross, 2º lugar).
Corporativo
- 71º Festival de Cannes: 5 Leões (1 de Ouro, 2 de Prata e 2 de Bronze) para a campanha “Gerações”, pelos 70 anos da Volkswagen do Brasil, promovendo um dueto inédito e emocionante, por meio de IA (Inteligência Artificial), com Elis Regina e sua filha Maria Rita.
- Effie Awards para a campanha “Volkswagen 70 anos, um ícone cultural de volta para o coração dos brasileiros” (Gerações): troféu Grand Effie (reconhecimento máximo da premiação), Ouro na categoria Veículos, Prata em
- Inteligência Artificial e em Revitalização de Marca, além do 3º lugar como Marca do Ano, sendo a única marca automotiva do ranking.
- Melhor Comercial do Brasil, na 13ª edição do prêmio do SBT, para a campanha “Gerações”.
- Carro do Ano, da AutoEsporte – Executivo do Ano para Ciro Possobom, Presidente e CEO da Volkswagen do Brasil.
- Prêmio Executivo do Ano pelo UOL Carros para Ciro Possobom, Presidente e CEO da Volkswagen do Brasil.
- Ranking dos 100 CEOs Change Makers Latam, da HORSE, sendo Top 20 na América Latina e Top 5 no Brasil para Ciro Possobom, Presidente e CEO da Volkswagen do Brasil.
- Certificação Top Employer: 6º ano consecutivo.
- Ranking Top 10 da pesquisa Marca Empregadora (Randstad Employer Brand Research): 3º ano consecutivo.
- Certificação Great Place To Work: 3º ano consecutivo.
- Certificação “Melhores Empresas para Pessoas LGBTQIA+ Trabalharem”, da pesquisa HRC Equidade BR 2024, da
- HRC (Human Rights Campaign Foundation), em parceria com o Instituto Mais Diversidade e o Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+.
- 100 Empresas mais Influentes do Brasil no ranking da Veja Negócios em parceria com o LIDE – Grupo de Líderes Empresariais.
- Prêmio Automotive Business 204, categoria Cultura e Educação para o Centro de Desenvolvimento Técnico
- Paranaense para Ensino de Mecatrônica e Administração, na fábrica da VW em São José dos Pinhais (PR).
- Prêmio Aberje 2024 na categoria Memória Organizacional etapa regional com o case “Volkswagen 70 anos – Você dirige a nossa história”.
- Empresas que Melhor se Comunicam com Jornalistas na categoria Mobilidade.
- Empresas que Melhor se Comunicam com Colaboradores na categoria Memória Organizacional (70 anos da Volkswagen do Brasil).
